再登央视春晚，发起“年酒”攻势 ，古井贡酒“不见不散”的约定******
古井贡酒央视春晚特约广告
从2016年古井贡酒首次特约中央广播电视总台春节联欢晚会以来 ，之后每一年的春晚，古井贡酒都会带着它 的“年酒”身份陪大家辞旧迎新、欢度春节。伴随2023年春节将至 ，古井贡酒再次牵手央视春晚 ，让“过大年，喝古井 ，看春晚”变成古井贡酒与众多消费者不见不散的约定 。
春晚依旧 是流量的“顶流”
一夜连双岁 ，五更分二年。
年三十这一天 的夜，中国人管它叫除夕。以新易旧曰“除”，昼夜交替曰“夕”。除夕就是旧岁到此夜为止，明日早起另换新岁的意思 。
年夜饭 是除夕的重头戏。
早在南北朝时期 ，我国就有年夜饭的习俗 。南朝梁宗懔于《荆楚岁时记》记载 ：“岁暮家家俱肴蔌，诣宿岁之位，以迎新年 ，相聚酣饮。”年夜饭也叫团圆饭、团年饭 、合家欢 ，是家庭一年到头最看重的一顿饭 。一家人团团圆圆围坐在一起，享受着难得的欢聚和亲情。
春晚则 是现代中国人年夜饭里不可或缺的一道“开胃菜” 。
1983年2月12日 ，首届中央电视台春节联欢晚会成功举办，开启了中国电视传媒的新表达方式。40多年时间里，春晚从内容到形式 的变化 ，让每一年的春晚都令人耳目一新，塑造了一个又一个的经典 。
有人说，移动互联网时代五花八门的娱乐方式，会分走中国人对这场晚会 的注意力，但每一年的数据总不会说谎 。根据相关统计 ，2022年春晚电视端直播平均收视率达21.93%。2022年新媒体直、点播用户触达49.32亿次 ，相对去年增加明显 。首次推出的竖屏看春晚累计观看人次2亿 ，竖屏用户中30岁以下用户占比超50%，总点赞数3.6亿。
古井贡酒的“年酒”攻势
酒作为一种人类交往、沟通情感 、表达祝福 的重要“载体” ，在年夜饭这样的重要场合下当然 是不可或缺 。对于年酒 的选择 ，消费者也是精挑细选 ，总结而言：必须 是有底蕴 、有品牌 、有价值 的好酒 ，才能代表这一重要时刻。
作为徽酒龙头的古井贡酒历史悠久 ，底蕴深厚。公元196年，曹操上表汉献帝刘协 ，进献家乡美酒“九酝春酒”并上表酿造方法，“贡酒”由此得名 。2018年 ，九酝春酒之酿造方法《九酝酒法》获“世界上最古老的蒸馏酒酿造方法”吉尼斯世界记录。2021年，“古井贡酒酿造技艺”正式入选“国家级非物质文化遗产”名录。
“中国名酒”是中国酒业不可复制 的稀缺资源 。1963年第二届全国评酒会上，首次参加评选 的古井贡酒就被评为国家名酒，位列老八大名酒第二名，同时收获了一组迄今无法超越 、堪称中国白酒的最美评语 ：色清如水晶 ，香纯似幽兰 ，入口甘美醇和 ，回味经久不息。2022年 ，古井贡酒的品牌价值达2270.27亿元 ，名列中国白酒品牌价值第四 、安徽白酒第一 。
年份原浆 是古井贡酒 的高端品牌 ，古20则 是年份原浆系列 的代表产品。采用“无极之水 、桃花春曲” ，在具有数百年历史 的“明代国保窖池”中发酵而成 ，通过“择层取醅” 、“择时摘酒” 的方法 ，得到最精华 的原酒，然后在地下酒库恒温窖藏 ，使其自然老熟 ，最后根据原酒窖藏的年限，经过国内顶级调酒大师精心调制，可谓 是滴滴如金。
古20产品陈列除此之外，古井贡酒还推出以年三十场景来命名 的超高端产品——“年份原浆·年三十” ，推出了“年文化”主题的社交互动活动——“点亮年三十”、年份原浆•年三十杯全球楹联征集大赛等活动 ，多种形式打造“年酒”属性 。与春晚连续8年特约，则进一步强化了“过大年 ，喝古井” 的消费者心智，古井“年酒”的身份也随之深入人心 。
“不见不散”约定为哪般 ？
超高 的关注度 ，让春晚成为品牌想要冠名合作的“黄金档” 。但古井贡酒连续8年 的特约，在中国白酒品牌中可谓独一份，古井贡酒“执着”于春晚的原因为哪般 ？
有业内人士表示，中国白酒是中国社交文化的载体 ，也 是本地生态与民俗文化的代表产物，这就需要品牌有很强 的辨识度，并且给品牌价格提供支撑。特别是对于古井贡酒这样正在进行全国化与产品结构升级 的品牌 ，需要在更加高端与高价值 的范围内来拉升自身 的品牌形象，提升产品市场竞争力。
在央视之前，古井贡酒已数次冠名安徽卫视春晚；特约央视后，古井贡酒又冠名江苏卫视春晚。从安徽卫视到央视，再到三台联动，古井贡酒的“全国化”之路不断进阶。
在销售层面，2016年特约春晚时 ，古井贡酒销售额刚突破60亿，短短三年时间，古井贡酒销售额便突破百亿。今年前三季度 ，实现营业收入127.65亿元，同比增长26.35% ；净利润26.23亿元，同比增长33.20% ，营收净利增幅在20家白酒上市公司中名列前茅。
可以预见 ，随着品牌影响力进一步强化，全国化进程将进一步提速 ，古井贡酒还将实现更大的突破。
家门口 的“中心”多了****** 【新春走基层】 光明日报记者 赵秋丽 冯帆 光明日报通讯员 王跃伟 开栏 的话 新年新气象 ，新春再出发。 时盛岁新，放眼神州大地 ，一个个充满生机活力 、日新月异的发展变化，就在你我身边；一个个奋斗创造奇迹、皆得所愿的美好故事，就在眼前 。 本报今起开设《新春走基层》专栏 ，我们的记者跟随新春 的脚步 ，走向田间地头、走进厂矿社区、走到沿海边疆 ，撷取最鲜活的素材，发掘最真诚的故事 ，捕捉最美好的情感，记录这个春天里 的坚守 、团聚、祝福和期盼 。 让我们一起 ，聆听春天的旋律 ，感受昂扬奋进 的时代脉动 ！ 新春将至 ，山东省寿光市洛城街道屯西村 的老年活动中心 ，呈现别样的冬日“暖”意 。活动室里年味儿满满，张贴了各种“兔年”年画 、剪纸等作品，村里不少老人在这里 的健身室、阅读室 、书法教室享受多样文娱活动 ，传出阵阵笑声 。 “只要有空 ，我就会来这里与老伙计们下下棋、练练太极 ，累了还可以在按摩椅上放松一下。”活动中心的常客村民傅文山感慨 ，“没想到老了还能享受到这样丰富 的文化服务，很满足。” 傅文山的一席话说出了屯西村村民 的心声 。这几年，屯西村村民 的钱袋子越来越鼓 ，他们的精神文化需求也随之增加。屯西村村“两委”问需于民 ，进一步扩容村民活动场所，实现了文化有阵地 、娱乐有设施 、健身有场所、活动有保障，在精神文化生活方面不断为村民 的幸福“加餐”。 屯西村党支部书记葛茂学介绍，2016年开始，屯西村正式开放老年活动中心 ，配套建设了健身按摩 、图书阅览 、音乐厅、舞蹈瑜伽、书法影视 、棋牌娱乐等12个功能区，为老年人提供休闲、娱乐、健身 、学习等全方位服务。除了为社区居民提供文化娱乐活动场所外 ，村“两委”还定期开展健康知识讲座 、文艺演出等公益活动，让活动室真正成为老年人交流、娱乐、健身、活动的好去处 。 群众 的需求在哪里 ，村“两委” 的服务就跟到哪里 。针对群众个性化 的文化需求 ，屯西村重点建设了党群服务中心、青少年服务中心、文体活动中心 、老年活动中心 、物业管理中心 、警务助理协调中心“六大中心” ，让群众“进一个门 、办所有事、享所有服务”。特别是2000平方米 的地下活动中心，让村民连连称赞，他们不仅可以在这里跳广场舞，还可以办婚宴、办会议 ，环境设施好 ，一个活动中心 ，发挥多种用途，最大限度实现了资源共享。 “活动广场建在地下，我们晚上跳广场舞 的时候，也不会打扰周围村民休息 ，各不耽误 。”屯西村村民孔令洋说起村里的变化更是滔滔不绝，“现在，我们村民确实得到了实惠 ，生活有保障，精神面貌也大有改观 ！” 2021年，屯西村还建起了以汉字演变为主题的艺术馆——仓颉汉字艺术馆 ，参观者可以通过文物、字典、诗歌等多种形式了解博大精深的汉字演变史 。艺术馆还设计了雕版印刷、活字印刷 、古法造纸、纸艺作品等体验环节。 “我们用文化丰富心灵 、陶冶情操，让大家在充满文化味儿 的村里过得更舒心 、更开心 。未来，我们将进一步探索文化服务群众新模式、新路径 ，创新管理与服务模式，盘活用好现有资源，让广大村民在家门口得到更多实惠。”葛茂学说。 《光明日报》（ 2023年01月06日 01版） 大发500地图 |
